ACOP

(Asociación de Corredores de Propiedades de Chile)

El trabajo desarrollado para ACOP ha contemplado la normalización de su identidad visual, la creación de una línea gráfica consistente para redes sociales, el diseño de materiales institucionales y promocionales, propuestas para ferias y merchandising, además de distintas adaptaciones digitales e impresas.

Resultado: Se pasó de aplicaciones visuales dispersas a un sistema más ordenado, reconocible y coherente para los distintos puntos de contacto de la marca.

1. Normalización de la identidad visual

Se trabajó en la normalización del Manual de Marca de ACOP, utilizando el material anterior como base. La decisión principal fue no presentar este trabajo como un rediseño completo, sino como una organización y estandarización de sus recursos actuales.

  • Ordenar las versiones del logotipo.
  • Definir criterios de uso, proporciones y áreas de seguridad.
  • Organizar la paleta cromática institucional.
  • Unificar tipografías y estilos gráficos.
  • Establecer aplicaciones más consistentes.
  • Identificar problemas de legibilidad, proporción y reproducción del logotipo.
  • Reconocer que el descriptor del logo pierde visibilidad en formatos pequeños.
  • Evitar deformaciones o modificaciones arbitrarias del símbolo.

Aunque la normalización mejora considerablemente su aplicación, el logotipo mantiene deficiencias estructurales que deberían abordarse en un futuro rediseño formal.

2. Línea gráfica definida para ACOP

La línea visual consolidada establece los siguientes criterios:

  • Tipografía Raleway para todas las piezas gráficas.
  • Azul institucional como color principal, acompañado de blanco y gris claro.
  • Uso controlado del celeste como color secundario.
  • Titulares grandes, directos y en negrita.
  • Iconografía lineal uniforme e ilustraciones blancas sobre fondos azules.
  • Bloques con esquinas redondeadas, tarjetas blancas y cápsulas temáticas.
  • Tramas de puntos y círculos suaves como recursos secundarios.
  • Mayor cantidad de aire, márgenes amplios y jerarquía clara.
  • Pie institucional con sitio web, LinkedIn e Instagram.
3. Diseños para redes sociales

Se desarrollaron piezas informativas, educativas, institucionales y promocionales en formatos 1080 x 1080, 1080 x 1440 y 1080 x 1920, incluyendo publicaciones, carruseles, stories y recursos para reels.

Contenidos trabajados

  • Rol del corredor en la era digital y riesgos de vender sin corredor.
  • Índices, datos del mercado, tasas y créditos hipotecarios.
  • Cómo elegir un corredor confiable y preguntas clave para el proceso.
  • Glosario inmobiliario y documentación para compraventas y arriendos.
  • Errores comunes al firmar un contrato de arriendo.
  • Señales para invertir y conceptos de plusvalía inmobiliaria.
  • Promesa de compraventa y certificado de dominio vigente.
  • Capacitación continua, futuro del corretaje y beneficios de la formación.
  • Estrategias de venta más allá del precio y cierre institucional de agosto.
  • Carrusel sobre los cinco documentos que debe exigir un arrendatario.

En las piezas más recientes se consolidó un sistema de carrusel con logo superior, numeración correlativa, cápsula temática, titular, explicación breve, ilustración lineal central y franja institucional inferior.

4. Curso de Corretaje

Se desarrollaron piezas para promocionar el Curso de Corretaje de ACOP, comunicando su modalidad online, duración de 80 horas, clases de lunes a jueves de 19:00 a 21:00 horas, valor de $330.000 y certificación entregada por ACOP.

La comunicación posicionó la formación como respaldo profesional y destacó los conocimientos que no siempre se obtienen solamente mediante la práctica:

  • Marco legal y normativo.
  • Técnicas de negociación y cierre.
  • Tasación y análisis de mercado.
  • Ética profesional.
  • Certificación y respaldo institucional.
5. Materiales impresos e institucionales

Se desarrollaron las siguientes aplicaciones físicas:

  • Pendón de 90 x 200 cm.
  • Displays de mesa con códigos QR.
  • Flyers informativos y folleto en formato A6.
  • Tarjetas de presentación y carpetas corporativas.
  • Aplicaciones del logo en merchandising.
  • Mockups para la presentación de las piezas.

Para el pendón se seleccionó la alternativa derecha y se incorporó un código QR para el Curso de Corretaje. Se omitieron las fechas para extender su vida útil. Los displays se orientaron al sitio web, redes sociales, cursos y formulario de socios.

6. Propuesta de stand para feria

Se desarrollaron dos propuestas conceptuales para representar a ACOP en ferias y exposiciones. La primera propuesta fue la mejor evaluada y se utilizó como base para nuevas versiones más modernas, corporativas, limpias y realistas.

Objetivos definidos

  • Dar a conocer la institución y captar nuevos socios.
  • Promocionar cursos y actividades de capacitación.
  • Facilitar la interacción mediante códigos QR.
  • Incorporar una pantalla o monitor.
  • Integrar merchandising y material informativo.
  • Evitar una apariencia de montaje generado por inteligencia artificial.

El desarrollo definitivo quedó condicionado a la entrega de medidas, layout, ubicación y características técnicas del espacio.


7. Merchandising

Se realizaron propuestas y mockups para bolsas, lápices, flyers, pendón, displays QR y otros materiales destinados al stand.

En los mockups se decidió utilizar el logotipo completamente blanco cuando se aplicara sobre superficies oscuras o azules.